Cómo las listas de correo compradas pueden perjudicar tus esfuerzos de marketing

Hacer crecer tu lista de correo electrónico puede parecer una tarea desalentadora, por lo que algunos profesionales del marketing se ven tentados a trabajar con empresas de venta de listas de correo. Esto puede parecer una forma rápida de empezar con tus campañas de email marketing, pero la compra de listas de correo electrónico tiene muchos inconvenientes que pueden dañar tu marca y tu reputación indefinidamente.

Si una lista de correo electrónico está en venta, lo más probable es que se deba a una de estas dos razones:

• Los contactos de la lista están inactivos.

• Los contactos de la lista han sido extraídos de Internet sin consentimiento.

Si un vendedor ha cultivado orgánicamente una lista de alta calidad, con el consentimiento para enviarles correos electrónicos sobre el tema propuesto, es poco probable que se desprenda de su propia lista de buena calidad. Las listas que se encuentran a la venta probablemente ya han sido objeto de spam y se considera que no responden.

La mayoría de las personas que utilizan el email marketing en todo el mundo están legalmente obligadas a permitir a los suscriptores darse de baja de los correos electrónicos que ya no desean recibir. Los destinatarios de sus campañas deben poder hacerlo directamente en su newsletter en forma de enlace de cancelación de suscripción.

El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD, por sus siglas en inglés) también impone la opción de inclusión en la recopilación de suscriptores. Los suscriptores deben optar por recibir tus correos electrónicos. Las direcciones de correo electrónico compradas no saben quién eres y, por tanto, no cumplen con el RGPD.

Si compras una lista de correo electrónico, no tienes forma de saber con qué frecuencia se ha contactado con esas direcciones de correo electrónico, de dónde proceden esas direcciones de correo electrónico y si la lista ha sido depurada de rebotes duros o no.

Cuando una dirección de correo electrónico rebota continuamente, es claramente una dirección inactiva y no entregable. Si esa dirección sigue recibiendo un tráfico constante, se convierte en una trampa de spam. Como resultado, la dirección de correo electrónico dejará de devolver el mensaje de rebote duro y, en su lugar, informará del tráfico entrante como spam.

Si tienes una mala reputación como remitente, tus correos electrónicos empezarán a aterrizar en la carpeta de spam del destinatario, independientemente del proveedor de servicios de correo electrónico que utilices.

Los servicios de limpieza de listas como MailerCheck también cuentan con excelentes recursos para mantener la calidad de las listas, consulta su sitio web para obtener más información sobre por qué comprar listas de correo electrónico es un gran error.

Es contrario a nuestra política anti-spam contactar con suscriptores de los que no se tenga un consentimiento explícito y demostrable, y eso incluye a los correos electrónicos fríos utilizando Mailerlite. Por consiguiente, si se descubre que una cuenta incumple esta política, la cuenta puede ser cancelada inmediatamente.

Tener una lista de suscriptores comprometidos que han optado por recibir tus contenidos por iniciativa propia es mucho más eficaz y gratificante que comprar una lista de direcciones de correo electrónico antiguas o inactivas. Estas son algunas de las muchas maneras de hacer crecer tu propia lista de suscriptores:

• Regalos y obsequios: crea un lead magnet que ofrezca a los suscriptores contenido exclusivo sólo disponible para los suscriptores del newsletter. Por ejemplo, un libro electrónico, una guía o una lista de comprobación.

• Optimiza tus campañas de email marketing: Utiliza las pruebas A/B en tus campañas para enviar 2 versiones del mismo newsletter y aprender qué funciona mejor para tus suscriptores.

• Añade botones de compartir a sus campañas: Nuestro editor de arrastrar y soltar incluye bloques de pie de página prediseñados que contienen iconos de compartir en donde los sus suscriptores pueden hacer clic para compartir tu newsletter en las redes sociales. Además, puedes incluir un botón en el que los suscriptores pueden hacer clic para reenviar el newsletter a un amigo.

• Comparte tus campañas en las redes sociales: Compartir tus newsletters en Facebook o Twitter da a la gente la oportunidad de probar tu contenido cuando de otra manera no lo habrían encontrado.

Sigue nuestra guía completa para crear una lista de correo electrónico de alta calidad y descubre cómo hacer crecer tu propia lista de correo electrónico de forma orgánica.

Growing your email list may seem like a daunting task, which is why some marketers are tempted to work with email list selling companies. This may seem like a quick way to get started on your email marketing campaigns, but there are many drawbacks to purchasing email lists that can damage your brand and reputation indefinitely.

If an email list is for sale, it is most likely due to one of these two reasons:

• The contacts on that list have become inactive

• The contacts on that list were scraped from the internet without consent

If a marketer has organically grown a high-quality list, with consent to send them emails on the proposed topic, it’s unlikely that they would part with their own good quality list. Lists that you find for sale have likely been spammed to death already and deemed unresponsive.

Most people who utilize email marketing across the globe are legally required to allow subscribers to opt-out of emails they no longer want to receive. Recipients of your campaigns must be able to do this directly in your newsletter in the form of an unsubscribe link.

The General Data Protection Regulation (GDPR), also enforces the opt-in side of subscriber collection. Subscribers must opt-in to receive your emails. Purchased email addresses don’t know who you are and therefore do not comply with GDPR.

If you buy an email list, you have no way of knowing how often those email addresses have been contacted, where those email addresses came from and whether or not the list has been scrubbed of hard bounces.

When an email address continuously hard bounces, it is clearly an inactive and undeliverable address. If that address continues to receive consistent traffic, it becomes a spam trap. As a result, the email address will stop returning the hard bounce message and instead report incoming traffic as spam.

If you have a bad reputation as a sender, your emails will begin landing in the recipient’s spam folder no matter which email service provider you use.

List cleaning services such as MailerCheck also have excellent resources for maintaining list quality, check out their website for more insight on why purchasing emails lists is a huge mistake.

It is against our Anti-spam policy to contact subscribers from whom you do not have explicit, provable consent. Therefore, it is against our policies to send cold emails using Mailerlite. As a result, if an account is found to be in breach of this policy, the account may be immediately terminated.

Having an email list full of engaged subscribers who opted in to receive your content by their own initiative is far more effective and rewarding than buying a list of old or inactive email addresses. There are many ways you can grow your own subscriber list, including:

• Freebies and giveaways - Create a lead magnet that offers subscribers exclusive content only available to newsletter subscribers. This could be an eBook, guide or checklist for example

• Optimize your email marketing campaigns - Utilize A/B split testing in your campaigns to send out 2 versions of the same newsletter and learn what works best for your subscribers

• Add share buttons to your campaigns - Our Drag & drop editor includes pre-designed footer blocks containing share icons that your subscribers can click to share your newsletter to social media. Additionally, you can include a button subscribers can click in order to forward your newsletter to a friend

• Share your campaigns on social media - Sharing your newsletters to Facebook or Twitter gives people a chance to sample your content when they otherwise may not have come across it

Follow our ultimate guide to growing a high-quality email list and discover how to grow your own email list organically.